矿泉水也正在取代纯净水

2020-06-28 01:22

矿泉水时代的巨大

在瓶装水取代自来水的同时,矿泉水也正在取代纯净水,饮用水的升级,显示人们对水的品质要求在不断提高。

湖南矿泉水资源丰富,而且质量非常优良。据国土部门对全省矿泉水资源进行摸底调查发现,湖南的矿泉水资源多达300多个点。

夏日气息渐浓,火炉长沙的瓶装饮用水也渐入销售旺季。不过,在五花八门的瓶装水中,却难觅湖南本土矿泉水的踪影。5月28日,湖南本土饮用水品牌“活天下”上市新闻发布会在长沙举行,引发了业内人士对本土饮用水品牌的探讨。

市场空间

活天下水业组建了一支有着丰富经验的营销团队, 投资20亿元,宣称要打造本土饮用水第一品牌。汪卫东称,目前市场上零售价1元的瓶装水以矿物质水为主,零售价1.5元至2元的主要为天然水与纯净水,零售价2元以上的为矿泉水,但以4元以上品牌最多,如恒大、昆仑山、5100等,活天下定价为3元,目前市场上处于这一价位的全国性矿泉水品牌只有百岁山。他认为,3元是活天下杀出重围的最好定价。

“我这从来没卖过什么湖南的矿泉水。”长沙市开福区福城路一兼卖瓶装饮用水的报刊亭老板对记者说。

尽管资源丰富,湖南的矿泉水资源利用却缺少规划、缺少品牌、缺少营销。湖南的矿泉水企业还处于小、散、乱的发展阶段。据省国土资源厅矿产开发管理处处长辛建鑫称,目前全省持有采矿证的矿泉水企业只有6家。

湖南瓶装水品牌之路还很长,我们期盼在先行者的带领下,有更多湖南本土矿泉水品牌涌现,形成有实力的饮用水湘军。

“大型商超门槛高,对瓶装水而言,小品牌进入成本太大,大品牌拥有雄厚的资金实力、技术以及知名度,是本土企业所不具备的,这些优势使其可以轻松占据包括湖南在内的全国各地市场。”湖南活天下水业股份有限公司总经理汪卫东说。

“水是家乡甜,我们要让湖南人喝上本土的矿泉水。”汪卫东认为,一方水土养一方人,湖南人的体质就适合喝湖南的恒温水。

随着人们消费力的不断增强,在长沙的商超里,恒大冰泉、5100西藏冰川矿泉水等高价矿泉水已不再是稀罕物。位于黄兴南路步行街的沃尔玛超市内,大众熟知的依云价格在10元左右,超市促销员说销量一直还不错。

“近年来,湖南每年有近200亿的瓶装水市场份额,绝大部分被外地品牌瓜分。”汪卫东感慨道。

据介绍,经过短短两个月的招商,活天下瓶装水已完成全省一半市州的渠道建设,这无疑是令人惊喜的。

本土企业的“野心”

湖南人何日喝上家乡水

长沙大大小小的超市里,各类矿泉水、山泉水、纯净水等总是摆放在显眼的位置,方便人们随手取走。琳琅满目的瓶装水中,农夫山泉、康师傅、怡宝、娃哈哈、恒大等诸多品牌价位不等的外地品牌,充斥着长沙市场。

长沙难觅本土矿泉水

湖南并非从来没有过强势的瓶装水本土品牌。汪卫东有着多年从业经验,据他介绍,在上世纪90年代初,株洲的天宝矿泉水在湖南是绝对的第一品牌,至1997年左右,在乐百氏、太阳神、怡宝等品牌的大力挤压下,天宝矿泉水退回株洲,至今未能恢复元气。现在,湖南的本土矿泉水品牌,基本上走不出地市,连湖南市场都覆盖不了,别说全国市场了。

眼下,全国性的关于水的安全与健康问题频发,居民对饮用水的要求越来越高,也引发瓶装水市场的急剧增长。据统计,近年来我国瓶装水销售额每年至少保持 30%的增速,在饮料板块只有瓶装水可以达到如此高的增长。

记者 周月桂